La marque Espagne. Actif pays et marketing stratégique
La dimesion économique de l’espagnol DEE
Journée DEE
jeudi 9 fevrier 2012
ESTRI
Université Catholique de Lyon
23 Place Carnot
F69286 Lyon Cedex 02
Amphi D 001
La marque Espagne. Actif pays et marketing stratégique
La marca España. Activo país y marketing estratégico
8h30 : Accueil-café à l’ESTRI 3ème étage
9h : Inauguration
RP Thierry Magnin, Recteur Université Catholique Lyon
Arturo Lorenzo, Directeur Institut Cervantes Lyon
Claudine Frechet, Doyenne Faculté Lettres et Langues, Université Catholique de Lyon
Jean Soubrier, Doyen Faculté des Langues, Université Lyon 2
Denis Jamet, Doyen Faculté des Langues, Université Lyon 3
Jean-Louis Chauzit, Directeur Master LEA, Université Lyon 3
Sylvain Farge, Directeur Département LEA, Université Lyon 2
Frédérique Rodenas, Directrice ESTRI, Université Catholique Lyon
Matilde Alonso, Organisatrice Journées DEE, Université Lyon 2
Présidente de séance : Matilde Alonso (Université Lyon 2)
9h15 : Raúl Peralba Fortuny (Président de Positioning Systems et Professeur ESADE) Posicionamiento estratégico de la marca España / Positionnement de la marque Espagne
10h Débat
Président de séance : Pierre Paul Gregorio (Université de Bourgogne)
10h15 : Jean-Claude Seguin (Université Lyon 2) Percepción del cine español en Francia: Pedro Almodóvar / La réception du cinéma espagnol en France : Pedro Almodóvar
10h40 : Esther Ferrer (Université Lyon 3) La dinamización del arte contemporáneo como vehículo de proyección de la imagen de España en el exterior / Dynamisation de l’art contemporain comme instrument de projection de l’image de l’Espagne à l’extérieur
11h05 : Alexandre Guillaume (Directeur Marketing Erai Rhône Alpes) Percepción de la marca España en Francia / La réception de la marque Espagne en France
11h30 Débat
12h : Pause déjeuner
Président de séance : Ali Mostfa (ESTRI)
13h30 : Enrique Banús Irusta (Universitat Internacional de Catalunya) Identidad y posición internacional de España / L’identité de l’Espagne et sa place dans le monde
14h15 Débat
Président de séance : Francis Buil (ESTRI)
14h30 : Francisco Queiruga (Chambre Officielle de Commerce d’Espagne en France) Trasfondo e impacto de la crisis actual en España y Francia. Ventajas de España / Contexte et impact de la crise actuelle en Espagne et en France. Les avantages de l’Espagne
14h55 : Miguel Blanco (Université Rey Juan Carlos) Vendiendo servicios financieros a través de la mejor Liga del Mundo: la Liga BBVA / La vente de services financiers par le biais de la meilleure Ligue du Monde : la Ligue BBVA
15h20 : Laurent Marti (Université Lyon 2) El Corte Inglés: marca de la Casa / El Corte Inglés : le sceau de la maison
15h45 Débat
16h Pause
Présidente de séance : Jeannette Rencoret (Université Lyon 2 et ESTRI)
16h15 : Christel Birabent (Université Lyon 3) Evolución de la imagen de Seat a través de su eslogan / Le slogan de Seat, reflet de l’évolution de la marque
16h40 : Silvia Rodríguez-Donaire et Antoni Olivé (Universitat Politècnica de Catalunya) Munich, ciertas decisiones dan lugar a bonitas historias
/ Munich, certaines décisions donnent naissance à de belles histoires
17h Débat
17h15 : Clôture
Elíes Furió (Université Lyon 3) et Enrique Sánchez Albarracín (INSA Lyon)
18h15: Atelier à l’Institut Cervantes (58, Montée de Choulans 69005 Lyon)
Aceite de Oliva español: cultura, ciencia y gastronomía / L’huile d’olive espagnole : culture, science et gastronomie
| L’image de l’Espagne se manifeste de nombreuses façons. La culture, les entreprises, les produits espagnols évoquent une image pays, et les consommateurs internationaux se tournent vers les produits espagnols en ayant à l’esprit une certaine idée de l’Espagne. La projection de l’Espagne à l’extérieur a été le fait d’artistes connus et reconnus au plan international. Ce prestige culturel a cependant cohabité avec des stéréotypes incapables de se renouveler alors que le pays évoluait. Cette cinquième rencontre sur la Dimension économique de l’espagnol se penchera tout particulièrement sur l’image extérieure de l’Espagne. Elle se propose d’analyser les facteurs qui ont creusé le fossé entre la perception du pays à l’extérieur et sa réalité productive. L’évolution de l’identité culturelle de l’Espagne et sa place dans le monde feront également l’objet de débats. |
La imagen de España presenta múltiples manifestaciones. Por un lado, la cultura, las empresas, los productos españoles proyectan una imagen país y, por otro, los consumidores internacionales se acercan a los productos españoles con una cierta idea de España. La proyección exterior de España se ha apoyado tradicionalmente en obras de artistas conocidos y reconocidos internacionalmente. Un prestigio cultural que ha convivido con conocidos tópicos que se muestran estáticos y poco proclives a renovarse y adecuarse a la evolución del propio país. El propósito de este quinto encuentro de la Dimensión Económica del Español sobre la imagen de España en el extranjero servirá para analizar el porqué de la separación de la percepción exterior del país y su realidad productiva, así como para debatir cuál es la evolución de la identidad cultural de España y cuál es su sitio en el mundo. |
Organisation et contact :
Frédérique Rodenas
Matilde Alonso matilde.alonso@univ-lyon2.fr
Francis Buil
Fabienne Hernandez
Elies Furio
Christel Birabent
Contact presse :
Wilfried Mercklen wmercklen@univ-catholyon.fr
Comité scientifique :
Matilde Alonso (Université Lyon 2)
Elíes Furió (Université Lyon 3)
Jeannette Rencoret (Université Lyon 2 et ESTRI)
Miguel Blanco (Universidad Rey Juan Carlos Madrid)
Luis Arribas (Universidad Valladolid)
Joan Verdegal (Universidad Jaume I Castellón)
Joël Bremond (Université Nantes)
Enrique Sánchez Albarracín (INSA Lyon)
